Coca-Cola, Nestlé og Danone dropper »genanvend mig igen« på plastflaskerne efter EU-dialog

Coca-Cola, Nestlé og Danone skal ændre de genanvendelsesudsagn, der står på deres plastflasker i hele EU og EØS. Det har de tre selskaber lovet efter en dialog med Europa-Kommissionen og netværket af nationale forbrugermyndigheder, oplyser Kommissionen. Et udsagn som »Jeg er en flaske af 100 % genanvendt plast« skal fremover tydeligt undtage låg og etiket, og opfordringen »Recycle me again« (genanvend mig igen) bliver til »Recycle me« uden »igen« (Europapostens oversættelse).

Sagen begyndte med en klage fra den europæiske forbrugerorganisation BEUC og forbrugerorganisationer fra 13 lande i november 2023. De mente, at selskabernes udsagn om genanvendelse var vildledende. Den danske forbrugerorganisation, Forbrugerrådet Tænk, står ikke på BEUC's liste over deltagerne, men løfterne gælder for flasker, der sælges i hele EØS, og dermed også i Danmark.

Det skal ændres

Ifølge Kommissionen har selskaberne lovet fire ting:

• Udsagn om genanvendt plast skal tydeligt undtage låg og etiket, fx »This bottle is 100% recycled. Excluding cap and label«. Undtagelsen skal stå lige ved udsagnet og i samme skriftstørrelse.
• Opfordringer som »Recycle me again« og Nestlés »Let's meet again!« forsvinder, fordi de kan give indtryk af, at flasken allerede har været genanvendt og bliver til en ny flaske igen. Selskaberne må stadig opfordre forbrugerne til at aflevere flasken til genanvendelse.
• Det samlede indtryk af etiketten og markedsføringen må ikke vildlede om emballagens miljøfordele, fx ved at blande udsagnene med andre grønne symboler.
• Kampagner på selskabernes egne hjemmesider og sociale medier skal følge de samme regler.

Alle tre selskaber bekræfter også, at »genanvendt plast« ikke omfatter rester og afklip af ny PET-plast fra flaskeproduktionen, som ikke har været gennem en godkendt genanvendelsesproces. Det fremgår af Coca-Colas, Nestlé Waters' og Danones tilsagn, som Kommissionen har offentliggjort.

Hvem har gjort hvad

Det er ikke en bøde, og det er ikke Kommissionen alene, der har afgjort sagen. Dialogen er ført af netværket af nationale forbrugermyndigheder, det såkaldte CPC-netværk, under ledelse af den svenske Konsumentverket og den ungarske konkurrencemyndighed. Kommissionen har koordineret arbejdet.

Ifølge Kommissionens oversigt over sagen henvendte Coca-Cola og Nestlé Waters sig selv efter klagen, mens Kommissionen og myndighederne tog en dialog med Danone. Coca-Colas dialog blev afsluttet i juni 2025 og Nestlés i februar 2026, mens Danones tilsagn først er offentliggjort nu.

Selskaberne skal skifte etiketterne, når de eksisterende etiketter er brugt op, og senest 18 måneder efter, at tilsagnene er accepteret. Ifølge Kommissionen har Coca-Cola og Nestlé allerede gennemført dele af løfterne, især i den digitale markedsføring. Alle tre understreger i deres tilsagn, at løfterne ikke er en indrømmelse af, at de har overtrådt EU's forbrugerregler.

Hvad betyder det i Danmark?

De nationale forbrugermyndigheder skal nu holde øje med, at løfterne bliver overholdt, og de kan gribe ind, hvis selskaberne ikke lever op til dem. I Danmark håndhæves reglerne om vildledende markedsføring af Forbrugerombudsmanden.

Sagen kommer kort tid efter, at de danske regler om grøn markedsføring er blevet strammet. Den 27. september 2026 trådte ændringen af markedsføringsloven i kraft, som gennemfører EU's direktiv om forbrugernes rolle i den grønne omstilling. Ifølge Forbrugerombudsmanden er det nu altid vildledende at bruge generelle udsagn som »miljøvenlig« eller »grøn« uden en anerkendt fremragende miljøpræstation, fx et EU-miljømærke eller Svanemærket.

Der er også en dansk særlig omstændighed ved udsagnet om at blive genanvendt »igen«. I det danske pantsystem kom 92 procent af de pantbelagte plastflasker retur i 2025, viser Bryggeriforeningens opgørelse, og ifølge Miljøstyrelsen bliver næsten alle de emballager, der kommer retur, genanvendt til nye flasker og dåser i et lukket kredsløb. I EU som helhed bliver kun omkring 55 procent af PET-flaskerne genanvendt, og chancen for, at en flaske bliver til en ny flaske, er omkring 30 procent, anslog BEUC i sin klage. Løfterne gælder alligevel ens i hele EØS, også hvor pantsystemet gør »igen« mere realistisk.

Danmark ligger til gengæld i bund, når det gælder genanvendelse af plastemballage generelt. Det viste Eurostats tal, som Europaposten skrev om i første del af serien Plast-taberen.

Forbrugerorganisationerne: Kun delvist

BEUC skriver på sin kampagneside om sagen, at Coca-Cola og Nestlé kun har indvilliget i »delvist« at tilpasse deres etiketter. Organisationen klagede over tre typer udsagn: »100 % genanvendt«, »100 % genanvendelig« og grønne billeder af naturen eller lukkede kredsløb. Ifølge BEUC afhænger det af indsamling, sortering og genanvendelsesanlæg, om en flaske reelt bliver genanvendt.

Tilsagnene handler om udsagnet »genanvendt«, om »igen« og om det samlede indtryk af etiketten. Ingen af de tre tilsagn nævner udsagnet »100 % genanvendelig«. Nestlé og Danone skriver desuden i deres tilsagn, at billeder af produktets oprindelse og natur ikke skal opfattes som vildledende.

Det sker nu

Kommissionen og CPC-netværket vil ifølge pressemeddelelsen muligvis gå i dialog med brancheforeningerne for drikkevarer, så alle selskaber på det indre marked følger de samme regler. Myndighederne vil også se på andre store tappeselskaber.

Samtidig kommer der nye EU-krav til selve flaskerne. EU's emballageforordning begyndte at gælde 12. august 2026, og fra 2028 kommer et fælles mærkningssystem, der skal gøre det lettere at sortere affaldet, skriver Kommissionen. Fra 2030 skal plastflasker til drikkevarer som udgangspunkt indeholde mindst 30 procent genanvendt plast fra forbrugeraffald, fremgår det af forordningens artikel 7.